乡村振兴系列报道之一 ：乡村振兴下这样开发和运营休闲农场，才有更多可能！
发布时间：
2024-08-29
近年来，随着乡村振兴的全面推进，乡村美带动旅游旺，休闲农场快速发展。成为了城市周边乡村发展的宠儿，俘获了众多都市消费群体，引来了众多投资开发者。这个时候就不能做个外行看看热闹了，而是要掌握休闲农场开发和运营的要点，确保休闲农场持续盈利。今天一起来了解下如何做好休闲农场吧！
01需要两懂
休闲农场大多位于大城市周边的乡村，服务于都市人群，与城市的联系相对密切，因此必须做好“两懂”：
懂客户 目前城市居民仍然是农业休闲旅游消费的主力群体。我国每年40多亿人次的旅游者中，1～3h周边短途旅游占到七成以上，一些距离较近、休闲性强、具有节日气氛的休闲农业项目成为城市居民家庭出游的首选。因此，必须要选定城市目标客群，根据其消费历史、消费习惯、消费偏好、消费能力和消费结构等，进行产品的量身定做。
懂乡村 充分了解和发挥乡村生态、生产、生活、文化等元素，融合城市先进技术、理念等，打造富有乡村气息、原汁原味的休闲农业体验产品。
02 规模适度
目前国内对休闲农场经营规模的具体界定标准还未完全统一。如果经营规模过小，赚钱不易；经营规模过大，相应地人力成本和管理难度都会增加，对于有的经营者来说也有一定的困难。
《中共中央办公厅、国务院办公厅印发〈关于引导农村土地经营权有序流转发展农业适度规模经营的意见〉的通知》提出合理确定土地经营规模。要求各地要依据自然经济条件、农村劳动力转移情况、农业机械化水平等因素，研究确定本地区土地规模经营的适宜标准。
同时， 针对我国的国情而言，目前的现状是“人多地少”，农业机械化还在发展普及过程中，因此，发展休闲农场需要量力而行，适度规模经营。根据一些研究人员对休闲农场的调研中 发现：100-200亩的亩均收益最高，200-300亩的次之，500亩以上的平均盈利最低。但休闲农场的土地规模也视情况而定，如果从事技术含量高，单产效益高的产业，可以缩小土地规模。
03 整合资源 睦邻合作
产业成熟的标志是分工与合作，休闲农业产业亦然。一些投资者在投资时只考虑自己园区的建设经营，没有考虑到与周边园区、合作社和农民的合作，致使园区效益不理想。
观察一些成功的休闲农业园区，在规划阶段就考虑到与周边资源的整合与优化，在生产经营中，充分利用比较优势理论与附近的合作社在产品布局、生产、加工、存储、运输、销售等环节进行充分合作，形成高效的产业链条，追求效益最大化。
整合周边项目：分析周边有哪些项目，看是否可以合作和联动发展，形成区域项目发展共同体，通过规模化、联合化发展形成气候。
整合周边村子：如果休闲农场周边有村子或是处于村子里面，那么农场该干嘛干嘛，同时借势乡村振兴政策，获取政策资金，一方面对村子进行改造，与农场形成统一的风格；另一方面村子的宅基地等可以成为农场部分业态的载体；同时也能带动村民增收致富。
04 特色鲜明
一是主题特色鲜明 需要从主导农业产业、在地文化、操盘手企业文化等多方面提炼出农场的主题形象IP，并融合进项目硬件基础设施和软件体验产品中，形成主题氛围感，与其他项目形成差异化，让消费者对你有记忆点。
二是产品特色鲜明 需要找到自家生产的农产品与其他同类产品的优越之处，可以从品质、口感、品相、大小、科技应用等多方找到差异化，从而获得忠实的目标消费群体。
05 人才整合
不要以为农业简单无高标准要求！
首先要明确：农业不但不简单而目很复杂，尤其是农业再加一个“休闲”就变得多样化了，变得不同于传统农业的产业，而是一二三产相融合的新业态。新产业需要新人才。农业科技人才、创意规划人才、管理人才、生产人才、经营人才一个都不能少。
其次，还要有较好的运营模式，适合自身发展的商业模式。
更多新闻
